青島可藍礦泉水公司品牌戰略規劃

項目背景

“可藍”是青島可藍礦泉水公司的品牌名稱,其水源取自世界三大礦泉水水源地之首的中國青島崂山。可藍礦泉水是從地下深處自然湧出的未受污染的地下礦泉水,偏矽酸、锶含量均高于國家礦泉水标準,是罕見的複合型優質礦泉水。這些元素具有與鈣、鎂相似的生物學作用,能促進骨骼和牙齒的生長發育,還能軟化血管、保護心髒、預防高血壓。長期飲用,對人體有很好的營養保健作用。

面臨問題

“可藍”公司聯系到博創設計的時候,公司上下隻有“可藍”這一注冊過的名稱,迫切需要建立自身企業視覺形象、品牌發展定位和全系列産品的造型、包裝、推廣設計等繁多事宜。客戶要求博創設計,把“可藍”品牌打造成為國内知名的高端飲用水品牌,最大限度提升品牌知名度、美譽度,提高品牌價值。客戶的需求就是我們工作的動力,随後的時間博創設計深入了解了客戶設計訴求、産品信息、行業動态等諸多資料。

挑戰一,“可藍”隻注冊過名稱,中英文标志都有待設計。能否在溝通相對較少,時間不夠充裕的情況下設計成功,成為客戶心中完美的“答案”;能否标志方案注冊成功;标志能否和後期大量的産品包裝、推廣物料完美體現、延續?挑戰二,何以代表高端礦泉水特征;瓶型、包裝的表現能否超越市場上現有的産品;怎樣的設計才能把視覺形象做到沖擊力又強又能體現品質和高端?挑戰三,可藍是新品牌,怎樣在飲用水競争激烈的市場中開辟自己的天地,迅速脫穎而出呢?

方案與成果

博創設計在“可藍”标志設計上采用了獨特的字體設計,英文優雅、中文圓潤,品質感、視覺沖擊都很強;瓶型通過新穎的創意,造型獨特、新奇又符合人體工學,易于攜帶。并明顯區隔于市場上的同類競品;品牌推廣方面,可藍品牌成功牽手“美容大王”大S代言,産品定位年輕時尚健康自然,并和包括東方衛視、環球時報、精品購物指南、外灘畫報等十幾家媒體達成合作關系。目前可藍品牌已在北京、上海、河南等地快速發展,其品牌價值、影響力正在迅速提升。

















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創造品牌競争力

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