河南百吉食品優沃品牌戰略規劃

項目背景

河南百吉食品股份有限公司,中原大地上啟航的一顆新星! 公司占地92.8畝,水、電、路、通訊等基礎設施齊全,周圍無妨礙食品加工污染源。總投資達12791萬元,年生産能力可達10萬噸。基于企業的發展和市場需求,公司着手研發生産子品牌飲料——優沃,産品包括植物蛋白飲料、礦泉水、蘇打水、功能性飲料等。
作為後起之秀,如何找準自身定位,打造良好的企業形象,成功打入市場,迅速占領終端銷售渠道,提升品牌形象、美譽度和核心競争力,逐漸擴大品牌擁護者,建立良好的口碑,最終創造效益,實現品牌價值,是客戶交予博創設計的挑戰!

面臨問題

目前,飲料市場已經進入了成熟期發展階段,行業品牌衆多,規模不一充斥市場,産品同質化嚴重,競争日趨激烈,龍頭企業實力雄厚,信譽好,傳播力度廣。優沃創立初期,品牌尚不具備知名度和影響力。
伴随着社會經濟的迅猛發展,人們生活水平不斷提高,消費能力提升的同時消費觀念也在不斷變化,健康、綠色、純天然這些已經成為人們選擇飲品首要考慮的因素,并且口味喜好變化加快,增加了生産線開發成本。
優沃如何做好差異化的品牌和産品形象建立宣傳,在短時間内被受衆認知、接受和認可,在市場上占領一席之地,是目前面臨的最大問題。

方案與成果

品牌的形成要靠品牌内在的驅動,以此建立消費者對品牌的忠誠度。在品牌建設方面,倡導“綠色、健康、營養”的品牌訴求,形成完善的企業理念識别系統。迎合消費者心理,走差異化的品牌形象之路,豐富文化内涵,區分開競争品牌,獨樹一幟,以增加品牌擁護者,獲得市場青睐。
依托企業獨具的地理優勢、原料優勢和企業先進的生産線,打造“國内頂尖飲料生産”的企業定位。豐富生産線,迎合不同消費群體的喜好。
建立一套完善的視覺識别系統,規範品牌形象管理。創意設計獨特、寓意明确的标志和吸引消費者眼球的包裝,規劃設計企業網站等等。以建立品牌認知。走差異化路線,準确充分的傳達企業實力、文化内涵和産品的定位、訊息。
開拓渠道,增加終端銷售力量,運用電視、報紙、廣告牌等多種廣告宣傳手段,通過媒介,向廣大目标顧客傳遞信息。在産品上市初期,制造轟動,迅速傳播品牌。
同時注重促銷活動,以新聞報道支持,銷售激勵等為主要手段。利用公關促銷,參加糖酒會,适時舉辦路演等活動,宣傳造勢,擴大影響力,提升知名度,增強與消費者互動,提升品牌美譽度,促進銷售。
優沃産品一經上市,精美的包裝和極佳的口感赢得消費者的高度認可和市場的強烈反響。

品牌認知度和美譽度得到極大提升。完善的理念和視覺識别系列為企業的長遠發展奠定了堅實的基礎,助力企業騰飛。



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創造品牌競争力

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